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2013年10月自考传播学概论考点:大众传媒

2013年10月09日    来源: 自考365   字体:   打印

  各类大众传媒在竞争中扬长避短的对策。

  在竞争中,大众传媒采取的总对策是:根据自己的特点,扬长避短,力求最大限度地凸现自己的优势。

  (1)报刊对策:充分发挥自身信息容量大、报道范围广、易于保存的优势,借此弥补自己时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足,报纸向信息的深度化发展,提供详细的新闻背景等在广播电视节目中难以挤进的信息;报纸要在信息容量优势上头做文章,开展深度报道,解释性报道,调查性报道。杂志可向专业化发展。

  (2)广播对策:在节目上扬听觉形象之长,以简明新闻、音乐节目等吸引受众,并充分发挥自身优势。一方面发挥制作简易、成本低特点,向“专栏化”发展,由争取一般受众转向争取各种特定的受众群;另一方面收听工具已走向小型化、轻便化,更利于受众随时携带、收听。

  (3)电视对策:以集声像之美,视听兼备取胜。高度重视动态新闻,图声并茂的娱乐节目,以绘声绘色的广告节目,栩栩如生的人物、企业形象塑造,给受众留下深刻印象。

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