一、专业培养目标与基本要求

    本专业培养能从事广告策划、广告设计、广告经营与管理工作的高层次专门人才。要求应考者努力学习马克思列宁主义。毛泽东思想和邓小平理论，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律。法规，具有良好的思想品德。

    本科基本要求：掌握马克思主义基本原理，熟悉党和国家的方针政策、有关法律、法规，系统掌握广告基本原理与广告运作的规律，能运用所学知识分析、解决实际问题，具备较强的广告策划、设计与管理能力。

    二、学历层次与规格

    广告学专业（独立本科段）课程考试水平与全日制普通高等学校同类专业的要求相一致。

    本科在专科的基础上，取得本专业考试计划规定的12门课程合格成绩，累计达到71学分，毕业论文经答辩成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，发给北京市高等教育自学考试广告学专业本科毕业证书。并按照国务院学位委员会《关于授予成人高等教育本科毕业生学位的暂行规定》。北京市学位季员会《关于授予高等教育自学考试本科毕业生学士学位的暂行规定》及有关规定，由有学位授予权的主考院校授予学士学位。

    毕业设计答辩未通过者必须补作，不补作者不能获得毕业证书。补作合格者可获得毕业证书，但不授予学位。

    三、考试课程与学分

    四、考试方式

    1、本专业所列课程，除平面广告设计、广播电视广告、电脑图文设计（本）、广告摄像摄影采用设计的方式考核（考试时间为3小时）外，其余课程考试均采用笔试。按百分制计分，60分为及格。

    2、考试成绩由北京市自学考试办公室发给成绩通知单。

    3、按照本专业考试计划通过全部课程考试合格后，方可报名作综合作业。其要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作并提交作品。

    综合作业完成后方可进行毕业论文的撰写。主考学校提供论文参试题目，应考者也可结合自己的工作实际自定题目，但须由主考学校同意。论文篇幅一般在8000字左右；观点明确，结构合理，论述有据，文字通顺；论文按优秀、良好、及格、不及格评定成绩。

    五、专科接考本科的规定

    凡取得教育部认可的各类高等院校（含高等教育自学考试。高等教育学历文凭考试）专科毕业证书者，应执行以下规定：

    1、广告专业专科毕业生可直接接考本专业本科段。

    2、其他专业接考本专业本科段，须加考广告专业（专科）的五门课程：广告学（二）、广告策划、广告法规与管理、广告设计基础、电脑图文设计（专）。