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2012年自考“市场营销学”模拟试题(1)

2012年07月27日    来源: 网络   字体:   打印

  一、单选题

  1、构成现实市场的要素是相互联系、相互制约的。它包括有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和(A  )。

  A、购买欲望    B、产品      C、价格         D、生产力

  2、在市场营销管理哲学中,既是一种最古老的观念之一,同时也是在卖方市场条件下产生的一种观念是( B   )。

  A、推销观念       B、生产观念         C、产品观念        D、客户观念

  3、从研究对象中抽取部分进行调查,并用调查结果来推断总体属于(  A  )。

  A、抽样调查       B、全面调查         C、定点调查        D、纵向调查

  4、海尔彩电与海信彩电之间的竞争是属于下列哪一种类型的竞争者( D   )。

  A、愿望竞争者     B、一般竞争者       C、产品形式竞争者    D、品牌竞争者

  5、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( B     )。

  A、宽度       B、长度       C、深度       D、关联度

  6、认知价值定价的关键在于准确地计算产品所提供的(  C   )。

  A、全部消费者购买力 B、全部产品生产成本C、全部市场认知价值D、全部盈利比率

  7、销售人员在产品售出后,主动征求顾客意见,这种关系营销的层次是(  C    )。

  A、基本型关系营销B、鼓动型关系营销C、负责型关系营销 D、伙伴型关系营销

  8、顾客关系管理起源于20世纪80年代的(  C     )。

  A、关系营销     B、整合营销     C、接触管理       D、网络营销

  9、在社会市场营销观念中,所强调的利益应该是(  C    )。

  A、企业利益 B、消费者利益 C、企业、消费者与社会的整体利益D、社会利益

  10、企业最理想的一种需求状况是(  C    )。

  A、过量需求    B、潜伏需求      C、充分需求      D、不规则需求

  11、某盐业公司为了扩大盐的市场销量,开发了洗涤用盐,这属于(  B    )。

  A、市场渗透   B、产品开发     C、市场开发      D、多元经营

  12、大市场营销是为了进入特定市场所实施的营销战略,这种市场是(  A   )。

  A、封闭或保护型    B、开放或引进型      C、自由竞争型     D、计划经济型

  13、产品概念中最基本、最主要的部分是(A )。

  A、核心产品       B、有形产品         C、无形产品          D、附加产品

  14、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( B  )。

  A、复杂型购买   B、寻求多样化购买   C、习惯性购买      D、化解不协调购买

  15、对于批较贵重的产品,由于产品品牌差异大,购买风险也大,消费者在购买时会广泛了解、收集信息,再决定购买,这是属于下列哪类购买行为(  C  )。

  A、习惯型购买     B、变换型购买    C、复杂型购买      D、协调型购买

  16、下列市场中,属于不可扩张市场的是(   B  )。

  A、服装市场   B、食盐市场   C、化妆品市场    D、汽车市场

  17、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( D   )。

  A、儿童玩具市场   B、家用电器市场   C、烟草市场   D、食盐市场

  18、对不愿意接受访问的对象最适宜采用的调查方式是(  B  )。

  A、电话访问   B、邮寄访问   C、人员访问    D、上门调查

  19、在调查那些不愿接受访问或对访问人员抱有偏见的对象时,最有效的方法是(  D   )。

  A、电话访问法   B、人员访问法   C、专家调查法    D、邮寄问卷法

  20、影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是(   D   )。

  A、国民收入   B、个人总收入    C、可任意支配收入     D、可支配收入

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