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2015年10月自考广告学(二)考点:广告创意四大特征

2015年09月16日    来源:自考365   字体:   打印

  1.以广告主题为核心。

  广告主题是广告创意的出发点和基础,广告创意不能偏移或转移广告主题。只有准确清晰地表达主题,独特的创意才能发挥作用,使广告信息的传播更为吸引人,更容易被人记忆。

  广告主题是广告创意的关系:广告主题是一个“单一诉求”,表现广告主题的创意可以是N多个。

  2.创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求;

  创意需要有强大的创造力。在广告爆炸的时代,没有特色、没有亮点的广告不会有任何感召力和影响力,也无法起到广而告之的基本作用。

  3.创意表现为视(听)觉的冲击力和注意力的即时吸引。

  好的创意可以在瞬间引起受众的注意,吸引受众关注产品或服务的主体信息。正如美国著名广告人威廉,彭立克所说的那样“要使观众在瞬间发生惊叹,立刻明白商品的优点,并且永远不会忘记,这就是创意的真正效果”。

  4.创意要有让人为之心动的力量;

  一个好的创意,除了能给人以感官上的冲击外,还应给人一种内心的冲击,与人们内心深处潜藏着的生活逻辑相契合,即“意料之外,情理之中”,从而让人产生一种会心的体验。

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