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2015年10月自考广告学(二)考点:关注和理解原则

2015年09月16日    来源:自考365   字体:   打印

  广告要想激发受众的好奇心,使他们产生购买欲望以至达成购买行为,广告作品被关注是前提。广告被关注就成功了50%;受众对广告的收看、收听和阅读又是处在无意识注意的状态中,因此广告创意要综合运用各种手段,千方百计地吸引受众的注意。

  广告信息传递是转瞬即逝的,尤其电视广告一般二十秒,三十秒,广告创意的内容要让消费者很快地理解,一目了然,不能让受众在瞬间看过广告之后不知所云。

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