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2015年10月自考广告学(二)考点:合理性原则

2015年09月16日    来源:自考365   字体:   打印

  广告创意在充分发挥其想象力和创造力时,经常运用夸张手法。但是这种夸张手法运用不能是无节制的、甚至是荒谬的,它还必须遵循合理性原则,掌握一定的分寸。广告创意既要遵循广告本身的特殊规律、艺术制作的一般规律,更重要的是要符合人类思维的普遍规律。

  夸张不是浮夸,而是一种合理的夸大,不能失去生活的基础和根据。下面运用的夸张就不合事理,失去分寸:

  同志们,你们看,我们的力量大如天,

  脚下地球当球玩,大洋海水能喝干。

  鲁迅说,燕山雪片大如席是夸张;广东雪片大如席是笑话。

  广告创意既需要大胆想象,也需要符合逻辑的表现,追求一种“意料之外,情理之中”的效果。

  总之,广告集科学与艺术于一身,必须同时遵循科学认识和艺术创作的规律,掌握和灵活运用上述六原则,把浪漫主义和现实主义结合起来。

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