一、单项选择题（每小题1分，共10分）

　　1、可供低卷入选择的适宜宣传媒介是（C）P86

　　A报刊  B广播   C电视   D互联网

　　2、消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（B）P122

　　A纯冲动型   B提示冲动型  C暗示冲动型   D计划冲动型

　　3、边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（C）P130

　　A有无效用的看法上   B效用单位的确定上

　　C效用的可测性上     D消费者的需要能否得到满足上

　　4、罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现，按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数更少的一组是（A）P141

　　A革新者  B守旧者   C早期接受者   D普及后期接受者

　　5、在影响消费行为的各种社会因素中，更重要的社会因素是（B）P161

　　A社会文化  B家庭  C参照群体   D榜样群体

　　6、按照卷入的程度可把群体分作为（C）P173

　　A假设群体和实际群体   B正式群体和非正式群体

　　C初级群体和次级群体  D松散群体和集体

　　7、在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是（D）P176

　　A勒温  B鲍恩  C斯科特  D温卡特桑

　　8、中介名人广告说服力的心理机制是（D）P230

　　A名人的专业性   B名人与商品类别的一致性

　　C名人的品德     D名人使用广告商品的信任度

　　9、消费者心理上能够接受的价格界限叫（A）P299

　　A绝对价格域限   B差别价格域限  C价格意识   D心理的公平价格

　　10、随着时间推移，对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫（A）P307

　　A撇油定价策略  B渗透定价策略  C方便定价策略  D威信定价策略