2001年10月北京自考“消费与广告心理学”试题(单选)
一、单项选择题(每小题1分,共10分)
1、可供低卷入选择的适宜宣传媒介是(C)P86
A报刊 B广播 C电视 D互联网
2、消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品,产生了购买行为,这种冲动性的购买叫做(B)P122
A纯冲动型 B提示冲动型 C暗示冲动型 D计划冲动型
3、边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于(C)P130
A有无效用的看法上 B效用单位的确定上
C效用的可测性上 D消费者的需要能否得到满足上
4、罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中,人数更少的一组是(A)P141
A革新者 B守旧者 C早期接受者 D普及后期接受者
5、在影响消费行为的各种社会因素中,更重要的社会因素是(B)P161
A社会文化 B家庭 C参照群体 D榜样群体
6、按照卷入的程度可把群体分作为(C)P173
A假设群体和实际群体 B正式群体和非正式群体
C初级群体和次级群体 D松散群体和集体
7、在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是(D)P176
A勒温 B鲍恩 C斯科特 D温卡特桑
8、中介名人广告说服力的心理机制是(D)P230
A名人的专业性 B名人与商品类别的一致性
C名人的品德 D名人使用广告商品的信任度
9、消费者心理上能够接受的价格界限叫(A)P299
A绝对价格域限 B差别价格域限 C价格意识 D心理的公平价格
10、随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫(A)P307
A撇油定价策略 B渗透定价策略 C方便定价策略 D威信定价策略