2013年10月自考传播学概论考点：内容分析的优劣
内容分析法的长处与局限：
1、长处：
①不受环境干扰：内容分析所研究的对象是已经记录在案的讯息，所以能真实地表现信源的特征。
②费用较低：内容分析的研究内容来源于报刊、书籍、录音、录像，大多可以从相关的图书馆、资料室得到，因而在研究所需的费用上要比问卷调查和控制实验为低。
2、内容分析法也有自己的局限性，更突出的就是无法单纯以内容分析为根据来作出某一内容对受众影响程度的结论。比如：单纯统计出A报比B报的国际新闻数量多，并不足以说明A报读者了解国际新闻的程度比B报读者多。内容分析法就是告诉我们都有哪些信息存在，其出现的频率与强度如何。它只能得出内容讯息较为表层的、直接的效果方面的结论。
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