课程名称：民航市场营销

　　课程代码：05108

　　第一部分：课程性质与学习目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程是高等教育自学考试交通运输专业所开设的专业基础课之一。通过本课程的学习使学生比较系统的了解市场营销的基本理论，以及它们在航空运输业中的应用，本课程按实用的方法组织，说明航空运输业有关市场营销活动的决定和管理的基本规律，培养学生较强的民航营销实践能力。

　　二、课程设置的目的和要求

　　设置本课程，为了使考生能够掌握市场营销基本理论在民航运输企业中的应用，培养较强的营销实践能力，以胜任民航企业中的市场营销工作，并保障航空运输企业能按市场需求组织生产，在满足消费者需求的同时不断的提高经济效益。

　　通过本课程学习，要求考生正确理解航空市场营销的基础知识和基本理论，熟悉民航市场部门工作各环节的业务内容和航空市场营销基本规律，了解航空市场的基本特点、市场细分和航空公司产品，掌握航空市场营销计划的制定技巧，及实施营销计划的基本技能和方法，

　　三、与其它课程的关系

　　本课程是在考生掌握民航企业管理学、市场营销学的基本原理的基础上，着重研究并掌握民航市场营销的任务、内容、技术和方法，学会运用市场营销的基本原理、概念、原则和方法来解决航空运输市场中具体问题的实用型学科。民航企业管理学和市场营销学的基本理论和最新研究成果，为民航市场营销的理论和实务奠定了科学基础。

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