课程名称：医药市场营销学

　　课程代码：3516

　　第一部分  课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　医药市场营销学是高等教育自学考试医药经营与管理专业的专业课之一，本课程主要研究医药市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，其具有综合性、实践性、边缘性的特点，属于管理学范畴。

　　二、课程目标与基本要求

　　本课程的设置目的是使学生通过学习，适应社会主义医药市场经济发展，能够正确认识和分析药品市场，掌握药品营销策略，牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导，研究和解决药品市场营销的理论和实际问题，成为医药经营应用型人才。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　医药市场营销学是以经济科学、管理学等为基础的一门独立学科，其前期课程是管理学。管理学是从一般理论、一般原理、一般特征的角度对管理活动加以研究，从中找出一般规律性的学科。学习管理学可以帮助考生更好的领会和掌握药品市场营销学的相关理论。

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