2023年10月自考备考已经开始，为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考，自考365给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点，希望大家好好掌握。

2023年10月自考公共关系学知识点：整合营销传播的方法

(1)同一外观法。

公司必须把用于传达信息的载体保持一种统一的“外观”，在颜色、视觉以及识别符号的处理上与广告代理公司制作的广告保持一致。

(2)主题线方法。

这个方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。

(3)供应面的策划方法。

这个方法要求提供一套营销传播服务的系统。

(4)特设会议的方法。

许多营销人员尝试整合其营销传播方案的不同要素，办法就是把有关各部门召集来开一个“特设会议”。这个特设的会议组员包括广告公司来的客户主管、公共关系代表、销售促进机构的销售人员以及营销调研人员等，这个会议由营销总监组织和主持，不同供应商的代表可纷纷表达他们对营销传播的理念，然后讨论得出尽量统一脉络的传播方式。

(5)基于消费者的方法。

这个方法的第一步是建立消费者和潜在消费者的资料库;第二步是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料，作为市场划分的依据;第三步是“接触管理”，即决定在何时何地以及如何与消费者进行接触，同时接触的方式也决定了要和消费者沟通什么诉求主题;第四步是“发展传播沟通策略”，即在什么样的背景环境之下，该传达何种讯息;第五步是选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的利器。

试题巩固：自考各科历年试题及答案解析