2023年10月自考备考已经开始，为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考，自考365给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点，希望大家好好掌握。

2023年10月自考公共关系学知识点：企业产品定位的策略

（1）市场领导者的定位策略。

市场领导者定位的战略思想就是以先入为主的原则作为思维主线，逐渐达到长远定位的目的。

（2）市场跟进者的定位策略。

跟进者的含义就是在领导者之后的位置上的公司或品牌。跟进者的定位思想主要是在消费者心目中寻找一块空隙，然后迅速加以补充。

对于市场跟进者来说，最有利的定位已经被市场领导者所占领，因此寻找有效的定位。显得比较困难，通常可以采取以下的策略： ①在消费者心目中强化自己的特点。 ②寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位。 ③退出竞争性定位，寻找新的定位。 ④通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。

（3）市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。

当一个公司既不是领导者，又不想作为跟进者以模仿和发展时，他便只能作为竞争对手出场，这对于那些不甘现状，希望能用自己的力量拼搏一下的公司，也不失为值得一试的定位策略，因为这一策略具有震动感与挑战性，它能引起消费者的关注，甚至有助于唤起人们的“挑战权威”、“同情弱者”或“后来者居上”的心理。

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