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2020年自考企业管理概论:战略和企业战略的概念

2020年09月18日    来源:自考365   字体:   打印

战略(识):指具有全局性、长远性、根本性的重要谋划与方略。最早应用于军事领域。(曹刿论战)
  企业战略(识):指企业面对剧烈变化的环境、激烈的竞争,为求得长期生存和不断发展所作出的总体性、长远性的谋划和方略。

理解“企业战略”就要把握好以下几个要点(领):
  (1)企业生存和发展的重大问题。企业不仅需要了解企业本身所处行业的过去和现在,还要关注其内外环境的动态变化,从而把握这种变化的趋势。
  (2)企业变革的重大问题。战略的实质在于让企业建立和维持持久的竞争优势,这种竞争优势能给企业带来高于行业平均利润水平的超额利润,使企业获得良性的可持续发展。
  (3)变革和发展的方向与目标。企业要确定一个长期一致的目标,这种目标不仅指明未来的发展方向和引导资源的配置,而且有助于协调不同部门和个人之间的活动,增强组织的凝聚力。
  (4)变革和发展的途径。只有不断地寻求变革和创新,创造性地进行经营,企业才能适应环境变化,从而获得生存和持久的发展。

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