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2021年10月公共关系学自考重点:公共关系广告与商品广告的区别

2021年05月10日    来源:自考365   字体:   打印

2021年10月自考备考已经全面展开,为了帮助小伙伴们更加顺利、高效的备考,自考365给大家整理了2021年10月自考《公共关系学》重要知识点,希望大家好好掌握。

2021年10月自考公共关系学:公共关系广告与商品广告的区别

(1)目的不同

普通的商品广告,目的是引起公众对商品的注意和兴趣,旨在促销商品。 公关广告,目的是引起公众对组织的注意和兴趣,旨在取得公众对组织的好感和信任。 

(2)广告效果不同

商品广告常常是短期的,直接取得某种经济利益的传播行为,商品广告最直接的效果是促成公众的购买行为,一旦买卖成交,双方关系也就不存在。公关广告是持久的,着眼于建立并维系与公众之间情感联系的传播行为,它不直接为组织赢得经济利益,但它的努力所产生的效应是长久的社会效益。形成的公众与组织之间的情感联系,是组织生存、发展的重要保证。

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