2021年10月公共关系学自考重点:公共关系广告与商品广告的区别
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2021年10月自考公共关系学:公共关系广告与商品广告的区别
(1)目的不同
普通的商品广告,目的是引起公众对商品的注意和兴趣,旨在促销商品。 公关广告,目的是引起公众对组织的注意和兴趣,旨在取得公众对组织的好感和信任。
(2)广告效果不同
商品广告常常是短期的,直接取得某种经济利益的传播行为,商品广告更直接的效果是促成公众的购买行为,一旦买卖成交,双方关系也就不存在。公关广告是持久的,着眼于建立并维系与公众之间情感联系的传播行为,它不直接为组织赢得经济利益,但它的努力所产生的效应是长久的社会效益。形成的公众与组织之间的情感联系,是组织生存、发展的重要保证。
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