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2015年10月自考广告学(二)考点:促进销售的原则

2015年09月16日    来源:自考365   字体:   打印

  促进销售是广告的目的,也是广告创意的出发点。广告创意要在客观事实的基础上,以艺术的形式,借助媒介向受众传达产品或品牌信息,使消费者产生兴趣从而购买,以达到广告的目的。因此,广告创意不是完全意义上的“美的艺术”,而应该是“促销的艺术”。大卫·奥格威就曾经说过“我们的目的是销售,否则就不做广告。”

  此广告传播效果很好,但是没有达到促销目的:

  双汇火腿肠广告

  葛优:(沉思状)

  冯巩:冬宝,想什么呀?

  葛优:想戈玲。

  冯巩:甭想了,我给你介绍一位新朋友。

  葛优:(接过火腿肠)双汇火腿肠!还是中国名牌产品!

  冯巩:还想戈玲吗?

  葛优:戈玲是谁?

  冯巩:双汇,省优,国优,葛优。

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