2015年10月自考广告学（二）考点：促进销售的原则
促进销售是广告的目的，也是广告创意的出发点。广告创意要在客观事实的基础上，以艺术的形式，借助媒介向受众传达产品或品牌信息，使消费者产生兴趣从而购买，以达到广告的目的。因此，广告创意不是完全意义上的“美的艺术”，而应该是“促销的艺术”。大卫·奥格威就曾经说过“我们的目的是销售，否则就不做广告。”
此广告传播效果很好，但是没有达到促销目的：
双汇火腿肠广告
葛优：（沉思状）
冯巩：冬宝，想什么呀？
葛优：想戈玲。
冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。
葛优：（接过火腿肠）双汇火腿肠！还是中国名牌产品！
冯巩：还想戈玲吗？
葛优：戈玲是谁？
冯巩：双汇，省优，国优，葛优。
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