2015年10月自考广告学（二）考点：经济环境
经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济是否景气决定了广告运作的兴衰，是影响当时当地广告市场态势的重要因素。在经济不景气时，企业面临着资金困难，往往首先削减广告费用。而消费者由于购买力不足，广告不能够产生预期的刺激消费的作用，所以整个广告运作陷入衰退状态。
现代商业广告的存在离不开有购买能力的消费者，而他们的收入和支出模式是随着经济发展水平的变化而变化的。这就要求广告主及时寻求更加适应经济发展形势的总体策略和诉求、表现手段，以提高广告运作的适应性和整体效力。
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