2015年10月自考广告学（二）考点：广告创意概念调查
常用的方法是小组访谈，即邀请一组目标市场的消费者，请他们就与广告产品有关的问题，例如使用体验、使用场景等问题，畅所欲言。广告创意人员从他们的互动中寻找诉求要点以及独特的表述方式。广告创意概念调查决定广告说什么和如何说的问题。
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