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2015年10月自考广告学(二)考点:现代广告业的性质

2015年09月10日    来源:自考365   字体:   打印

  广告业的性质并不是一成不变的,随着社会经济发展和广告产业的逐步成熟,人们对广告业性质的认识也在不断发生着变化。

  现代广告业性质变化的两阶段:根据传统的产业分类方法,广告业长期以来都被视为第三产业中的传统服务行业→广告业是集知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业,具有高附加值,是典型的髙级结构的产业主体,属于文化产业的范畴。

  我国主要将产业划分为三个类别。第一产业为农业,包括农、林、牧、渔业;第二产业为工业,包括采掘、制造、电力、煤气和建筑各产业;除第一、第二产业以外的其他各产业即为第三产业,主要指为生产和消费提供各种服务的部门,主要包括流通和服务两大部门,具体分为四个类别:一是流通部门,即交通运输业、邮电通信业、商业饮食业、物 资供销和仓储业;二是为生产和生活服务的部门,即金融业、保险业、地质普查业、房地 产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业;三是为 提高科学文化水平和居民素质服务的部门,即教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业;四是国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等。

  按照产业划分体系,广告业属于第三产业。从广告运作的实质来看,广告运作的各个环节,包括市场调研、策划、制作、发布以及广告效果评估等,其最终的目标是为了实现 对广告主以及媒体的服务。通过对广告主以及媒体提供代理服务,广告经营者实现获取经济利益的目的。由此可见,广告经营活动满足了社会的需要,是一个社会化的服务过程。

  广告业的产业特征:知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”。

  英国将文化产业定义为“源自个人创造 力、技能和才华的活动,通过知识产权的生成和利用,使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效”。根据这个定义,英国将广告、建筑、表演艺术、出版、软件、电视广播、工艺品、设计、电影、互动休闲软件、音乐、时尚设计等行业确认为文化产业。

  现代广告业的性质:广告业是集知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业,具有高附加值,是典型的髙级结构的产业主体,属于文化产业的范畴。

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