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2004年10月北京自考“消费与广告心理学”试题(论述题)

2014年03月04日    来源: 网络   字体:   打印

  六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

  31.试述研究消费心理学的实际意义。P16

  32.为什么说家庭是影响消费行为的最重要的社会因素?P160-170

  答:家庭是影响消费行为的最重要的社会因素。家庭对消费的影响,主要取决于家庭的结构、家庭消费决策的类型和家许生活的周期等几个方面。家庭结构是指家庭由哪些成员组成。家庭结构是影响消费行为的重要因素。

  1.家庭结构类型:

  ①三代或更多代人同堂的家庭,即年青夫妇,他们的子女,他们的父母乃至他们的祖父母组成的家庭。

  ②两代人家庭(又称核心型家庭),即夫妇和未成年子女组成的家庭。

  ③一对夫妇组成的家庭,又叫夫妻型家庭。

  2.家庭生命周期:西方社会学家和社会心理学家把家庭生命周期分五阶段:

  (1)单身阶段:在西方,人到青年期以后就要逐步脱离家庭而单独生活,刚刚独立出来又没有结婚的这段时期属于家庭生命周期的第一阶段。在我国,单身青年一般经济上没有负担,他们的购买力比较强。单身的后期,找到对象,他们要倾个人的积蓄得到父母和朋友的援助,购买能力达到高峰;

  (2)新婚阶段:从结婚到生第一个孩子的时期。他们都没有其他生活负担,婚后两个人的收入又合到一起,花费又一起商量,是进一步的充实和美化生活;

  (3)作父母阶段:又叫满巢阶段。从生第一个孩子起作为家庭来说新婚阶段就结束了,开始了当父母的新的阶段。这一阶段一般要经过20年左右的时间在家庭生命周期中是最长的。

  (4)作父母之后的阶段:又叫空巢阶段。指子女已经独立生活,或者已经挣了钱可以不要依靠父母的家庭生活阶段。家庭经济状况最好的时期,享受或外出旅游;

  (5)分解的阶段:从丧偶开始,为了填补感情上的空隙往往多从事娱乐性的或消磨时间的活动,甚至和其他老年人一起旅游和参与社会活动。

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