2023年4月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年10月自考《市场营销策划》试题及答案，一起来试试吧！

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2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题及答案

（课程代码 00184）

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销人文环境分析包括的因素有人口规模与增长率、年龄分布与种族组合、受教育水平和

2.在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价格调研、渠道调研和

3.访问法,又称询问法,是调研人员以访问为主要手段从被调查者的回答中获取信息资料的一种方法。常用的访问方法不包括

4.消费品市场的需求差异主要体现在四个因素上,分别为人口因素、心理因素、行为因素和

5.市场营销定位的实质是

6.企业赖以生存的动力源泉，是企业识别系统的核心，在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和激励作用的是企业识别系统中的

7.企业识别系统(CIS32;)策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情况不属于拯救型导入时机?

8.产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是

9.产品组合的维度主要有四个，包括宽度、长度、深度和

10.品牌传播模式的要素包括:品牌特征、媒介传播、消费者认知和

11.定价目标是企业通过制定特色水平的价格,凭借价格所产生的销售效果实现预期的目的。常见的定价目标有

12.成本加成定价法和目标收益定价法属于

13.渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和战略目标属于

14.按促销对象分类，促销可以分为

15.根据广告的定义，广告由三个部分构成:广告主体、广告信息和

16.广告对象是广告信息的

17.采用电视媒体进行广告传播的优点包括说服力强、直观真实和

18.公共关系危机的现象有很多，其主要特点表现为聚焦性、破坏性、紧迫性和

19.通过互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，这是网络营销特点的

20.按照网络营销的主体划分，网络营销可分为企业网络营销、个人网络营销和

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.非随机抽样是指依赖主观判断而不是随机原则抽取样本,事先并不确定每个样本单位被抽中的概率，具体方法包括

22.市场细分要素的选择要符合企业的实际要求，市场细分的原则主要包括

23.以产品的各种特性为基础可将产品分为不同的类型,从消费者购买习惯的角度考虑,可将产品分为

24.对渠道方案进行评估的标准主要包括

25.广告策划作为一个创造性的思维活动过程,有其自身的要求,必须遵循一定的准则，其中包括

三、判断分析题:本大题共5小题，每小题5分，共25分。判断下列各题的正误，正确的划上“J”，错误的划上“X”，并简述理由。

26.创意的步骤中,尝试多种组合就是要从相同的思维原点出发，去尝试各种解决方案的组合，这也是创意过程非常重要的一步。

27.在市场调研中,观察法的缺点包括耗时长、费用高、干扰被调查者、对调研人员素质及业务水平要求高。

28.所谓市场细分,就是把整体市场按照消费者的特性划分为若千个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程。

29.广告媒体战略是指要通过广告创意，运用各种符号及其组合,以广告受众者能够接受并且乐于接受的形式表现出来。

30.内部列表是指利用专业服务商的用户电子邮箱地址来开展电子邮件营销。

四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。

31.简述营销策划的影响因素。

32.简述推出营销策划书的一般步骤。

33.简述市场调研方法选择的影响因素。

34.简述市场定位的程序。

35.>简述渠道方案评估与选择的考虑因素。

五、案例分析题:本大题共3小题，每小题5分，共15分。

36.结合YSL案例材料，谈谈网络营销的功能。

37.结合材料，指出YSL的网络营销模式是什么?分析其成功的基础。

38.结合材料，简要分析YSL营销策划成功的原因

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