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2020年8月自考市场营销学真题及答案汇总

2020年09月25日    来源: 自考365   字体:   打印

自考365网给大家整理了2020年8月自考《市场营销学》真题及答案,一起来试试吧!

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2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题及答案

(课程代码 00058)

一、单项选择题:本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分。

1.下列属于市场营销价值让渡系统流程中战略营销的是

2.RK公司生产办公桌椅,公司认为只要自己的产品结实耐用就不愁卖,坚持酒香不怕巷子深的理念,这种营销观念是

3.某音乐APP平台总向顾客丁某发送他可能感兴趣的歌曲榜单。这种关系营销的实现策略是

4.某纸巾企业为了提高产品销售,改进工艺流程,采用无污染原材料为市场提供低价优质纸巾产品,但发现最终销量并未增加。因此,企业打算开展调研活动,此调研属于

5.营销人员通过互联网与被调查者接触进行信息搜集。这种市场接触方式属于

6.QL公司的某一战略业务单位具有较高的市场份额,公司决定以适当营销投入巩固其市场地位,控制机器设备投资并适当改进产品和服务。这种营销战略决策是

7.LM文具品公司决定对其现有市场上销售的签字笔进行升级换代。这种密集型成长战略是

8.相机制造商把手机生产厂商看作竞争对手,这种竞争者识别的观念是

9.消费者在购买和使用HW品牌手机后,对该产品很满意。后来,该消费者在选购笔记本电脑时,优先选择了HW笔记本电脑。这种影响消费者购买行为的心理因素是

10.消费者购买牙膏的购买行为类型一般是

11.市场监督管理局为满足办公需要购买了一批办公用品,从购买者和购买目的的角度来看,这种市场属于

12.空调制造商向学校、家庭、企业等不同细分市场均销售同类产品,这种日标市场选择模式是

13.消费者对于一些刚刚上市的人工智能产品不知道或平时不会考虑购买,这种产品属于

14.某日用品企业以低价格、高促销费用的方式推出了“YQ”牌洗发水,其导入期的营销策略是

15.某品牌的白酒包装精美,在喝完后酒瓶还可以做花瓶用,该包装策略是

16.由批发商组织各自独立的零售商成立自愿连锁组织。这种分销系统属于

17.KQ健身器材公司在一线城市只选择4~5家符合其要求的中间商经销其产品,这种分销策略是

18.下列属于人员销售活动的是

19.LB公司通过互联网、微信、微博的渠道直接向目标顾客发送商品日录,这种传播行为属于

20.使用资产收益率和销售利润率进行市场营销控制的类型是

二、多项选择题:本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分。

21.下列属于营销活动的有

22.下列属于一手资料收集方法的有

23.按照策划的组织层次,可以将营销策划分为

24.影响消费者购买行为的社会因素主要包括

25.对分销渠道方案进行评估的标准有

三、简答题:本大题共 5 小题,每小题 6 分,共 30 分。

26.简述顾客忠诚的测量方法

27.简述企业外部微观环境的构成因素

28.简述分销渠道冲突的原因

29.简述销售促进决策的流程

30.简述市场组织的演化阶段

四、案例分析题:本大题共 2 小题,第 31 题 10 分,第 32 题 15 分,共 25 分。

31.市场营销学案例分析题一

32.市场营销学案例分析题二

五、论述题:本题 15 分。

33.论述企业定价的流程

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