在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在

2018年12月14日来源：自考365 字体：大小打印

在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：
（1）什么是广告口号？撰写广告口号要注意什么？
（2）评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

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【正确答案】

（1）广告口号又称广告语，常常是广告作品中画龙点睛之笔。广告口号既可作为标题，放在正文的前面，也可以穿插在正文当中或是放在正文的结尾。
撰写广告口号时，应该注意以下几点：①简洁明了，上口好记；②要有独特的个性，有新意，符合产品的特点；③讲求针对性，有的放矢，认准目标对象；④要有鼓动性，促使顾客变愿望为行动。
（2）略

【答案解析】

参见教材P104。（2014年4月试题）
本题知识点：广告文案写作,

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