（1）传播对象。广告活动针对谁而展开，广告信息传播的目标对象是谁，这是媒体策划时首先要明确的内容。
（2）沟通渠道。这是需要重点策划的内容。即根据广告目标的总体要求，选择适用的媒体，使广告信息尽可能地接触目标消费者。
（3）何时进行、如何进行。这两个方面，主要是策划如何运用已经选定的媒体，考虑推出广告的时间和方式，特别是要根据广告预算的要求来考虑如何推出。媒体策划要做出具体的安排，做好广告排期表。
（4）制订和分配预算。在一般情况下，广告预算是确定的，媒体策划要在广告预算费用允许的条件下进行。所选择的媒体，应尽可能地被目标消费者接触到，以使媒体目标能够实现，这是媒体策划首先需要考虑的。