简述品牌形象论的要点。

2018年12月14日来源：自考365 字体：大小打印

简述品牌形象论的要点。

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【正确答案】

品牌形象论的要点有四方面：其一，广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；其二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；其三，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；其四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

【答案解析】

参见教材P54。（2014年4月试题）
本题知识点：广告学的基础理论,

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