有两项广告费用是任何广告主都必须计算在内的：一项是广告媒介的购买费用，这约占广告费用总额80%～85%；另一项是广告制作费用，约占广告费用总额的5%～15%。随着竞争的加剧和市场环境的变化，在编制预算时，另两项广告费用也必须予以考虑：一项是广告的研究费用，约占广告费用总额的5%左右，另一项是广告与其他营销活动的协调费用，约占广告费总额的2%～7%。另外，还有若干可以列入也可以不列入的费用。例如，广告咨询费、消费者手册编印费、直邮费用、区域性广告协作费用、参加广告协会的费用、媒介受众研究费用、企业广告部门的花费等。这些费用也可列入企业营销费用或公关费用中。参见教材P85。（2014年4月试题）
本题知识点：广告运作中的预算,