ROI理论的提出者是著名的广告大师（　）。

2018年12月14日来源：自考365 字体：大小打印

ROI理论的提出者是著名的广告大师（　）。
A.约翰·霍华德
B.尤金·麦卡锡
C.威廉·伯恩巴克
D.菲利普·科特勒

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【正确答案】

【答案解析】

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。参见教材P55。（2014年4月试题）
本题知识点：广告学的基础理论,

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