1. （ D ）战略，即利用新产品开辟新的市场的战略。

　　A.市场渗透型 B.市场开发型 C.市场创新型 D.多角化经营

　　2. （ A ）战略的特点是：企业的服务方向、服务领域是全面的，所有可能的用户和消费者都是本企业服务的对象。

　　A.全方位目标市场 B.多方位目标市场 C.单方位目标市场 D.无方位目标市场

　　3. （ B ）战略的特点是，市场面较少，但至少两个以上组成。企业生产的产品特点和使用范围决定它不可能为所有的服务对象、服务领域服务。

　　A.全方位目标市场 B.多方位目标市场 C.单方位目标市场 D.无方位目标市场

　　4. （ C ）市场战略特点在于：目标市场高度集中或高度密集。

　　A.多方位目标市场战略 B.全方位目标市场战略 C.单方位目标战略 D.无方位市场战略

　　5. （ B ）指先进人本地市场或企业附近地区市场，然后逐步推进，进入外地市场或比较远的地区市场。

　　A.先中心后外围策略 B.先近后远策略 C.先远后近策略 D.齐头并进策略

　　6. （ C ）指先进入外地市场或比较远的地区市场，然后再进入本地或就近市场的策略。

　　A.先中心后外围策略 B.先近后远策略 C.先远后近策略 D.齐头并进策略

　　7. （ D ）指本企业开发的新产品投产后批量较大，实力也强，又独具特色，富有吸引力，可在本地市场和外地市场，近地市场和远地市场一齐进入。

　　A.先中心后外围策略 B.先近后远策略 C.先远后近策略 D.齐头并进策略

　　8. （ B ）是与市场战略相配套的重大战略，也是为实现企业总体经营战略的一个重要职能战略，是构成企业战略体系中的一个重要组成部分。

　　A.经营战略 B.产品战略 C.质量战略 D.科技战略

　　9. （ A ）即产品为用户或消费者所能提供的利益、需要和服务，它是产品的中心内容，是顾客购买产品的真正目的，可以获得产品的功能，满足其某种需要。

　　A.产品核心层 B.产品的形体层 C.产品附加利益层 D.产品的价值

　　10. （ B ）即用户和消费者需求的不同满足形式

　　A.产品核心层 B.产品的形体层 C.产品附加利益层 D.产品的价值

　　11. （ C ）即生产经营者随着产品形体而提供的各种服务，是对顾客需要的更大满足。

　　A.产品的核心层 B.产品的形体层 C.产品附加利益层 D.产品的价值

　　12. （ B ）即构成产品的元素及其素质。

　　A.质量特性 B.产品要素 C.有形要素 D.无形要素

　　13. （ C ）的素质直接决定着产品能否给顾客带来的利益和满足需要，及其利益大小和满足程度。

　　A.质量特性 B.产品要素 C.有形要素 D.无形要素

　　14. （ D ）既影响给顾客带来的直接利益的大小（价格），也影响给顾客带来的附加利益的大小。

　　A.质量特性 B.产品要素 C.有形要素 D.无形要素

　　15. 产品的（ A ）特性就是指物质产品、产品的形体、产品具有的使用价值。

　　A.物的 B.期望的 C.扩大的 D.潜在的

　　16. （ B ）产品特性指顾客所购买的产品更低限度的必须具备的条件或特性。主要指产品为顾客提供的附加利益能够兑现。

　　A.物的 B.期望的 C.扩大的 D.潜在的

　　17. （ C ）产品特性，即对顾客期望的产品特性，扩展到顾客尚未想到而又是顾客所需要的领域。

　　A.物的 B.期望的 C.扩大的 D.潜在的

　　18. （ B ）产品特性，即为顾客提供新的产品设计、提供新的结构、新的材质、新的方法而吸引顾客的产品新的特性。

　　A.物的 B.期望的 C.扩大的 D.潜在的

　　19. （ D ）是企业职能战略体系中处于核心地位的战略，在一般情况下，也是实现企业总体经营战略的战略重点之一。

　　A.经营战略 B.产品战略 C.质量战略 D.科技发展战略

　　20. （ A ）指产品从开发、生产、销售直至产品退出市场为止的过程。

　　A.广义的产品寿命周期 B.狭义的产品寿命周期 C.产品的自然寿命周期 D.产品的研制过程

　　21. （ A ）指产品在更终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联性，即某种程度的联系。

　　A.质的组合 B.量的比例关系 C.产品结构 D.销售结构

　　22. 企业产品系列的多少形成产品组合的（ A ）。

　　A.宽度 B.深度 C.长度 D.关联度

　　23. 企业各产品线上平均的产品品种数所形成的是产品组合的 （ A ）。

　　A.深度 B.宽度 C.长度 D.关联度

　　24. 产品组合的（ D ）也叫产品质的组合，或叫质的联结度，指产品线之间在生产技术、产品用途、营销渠道、原材料采购与使用方面的相近程度。

　　A.深度 B.宽度 C.长度 D.关联度

　　25. （ B ）指新颖程度更高的一类新产品，它是运用科学技术的新发明而开发和生产出来的，具有新原理、新技术、新材质等特征的产品。

　　A.换代新产品 B.全新型新产品 C.改进型新产品 D.国家级新产品

　　26. （ A ）开发战略指在原有产品的基础上，部分采用新技术而开发和制造出来的，具有新用途，满足新需要的产品战略。

　　A.换代型新产品 B.全新型新产品 C.改进型新产品 D.国家级新产品

　　27. （ C ）开发战略指在原有产品的基础上，改进性能，提高质量，增加型号而开发出新品种的战略。

　　A.换代型新产品 B.全新型新产品 C.改进型新产品 D.国家级新产品

　　28. （ B ）是指产品在市场上刺激企业生产的吸引力。

　　A.市场占有率 B.市场引力 C.企业实力 D.市场容量

　　29. （ C ）是企业满足市场需要的能力。

　　A.市场占有率 B.市场引力 C.企业实力 D.市场容量

　　30. （ D ）指产品满足使用目的所具备的技术特性。即产品在不同目的、不同条件下使用时，其技术特性的适合程度。

　　A.安全性 B.可靠性 C.寿命 D.性能

　　31. （ C ）指产品能够使用的期限，即时间方面的特性。

　　A.安全性 B.可靠性 C.寿命 D.性能

　　32. （ A ）指产品在规定时间内，规定条件下，完成规定工作任务的能力大小或可能性。

　　A.安全性 B.可靠性 C.寿命 D.性能

　　33. （ B ）指产品在操作或使用过程中保证安全的程度。

　　A.安全性 B.可靠性 C.寿命 D.性能

　　34. （ C ）指产品的结构、用料、用工等生产费用，以及它在使用中动力、燃料的消耗等运转维护费用。

　　A.可靠性 B.经济性 C.安全性 D.寿命

　　35. （ A ）主要指产品的机械、物理以及化学成分等质量特性。

　　A.内在质量 C.产品的适用性 D.产品的理化指标

　　36. （ B ）指产品的外观形式、形状、色型等质量特性。

　　A.内部质量 B.外部质量 C.产品的适用性 D.产品的理化指标

　　37. 按照国家规定的产品质量标准进行设计、开发和组织生产，使之达到国家规定的要求的谋划和方略，就叫（ A ）战略。

　　A.国家质量标准 B.国际质量标准 C.国外先进标准 D.目标市场所在国的国家标准

　　38. （ B ）就是企业按照国际标准化组织（赐0）和国际电工委员会（ⅢC）所制定的标准，来进行产品设计、组织生产和市场营销，使产品达到国际水平的战略。

　　A.国家质量标准战略 B.国际质量标准战略 C.国外先进标准战略 D.目标市场所在国的国家标准战略

　　39. 国外先进标准，指国际上有权威的区域性标准、世界主要经济发达国家的国家标准和通行的团体标准，以及其他国际上先进的标准。按照上述先进标准来进行设计、组织生产、开展营销，使之达到世界先进水平的战略。称之为（ B ）战略。

　　A.国际质量标准 B.国外先进标准 C.目标市场所在国标准 D.竞争质量标准

　　40. （ B ）就是出口企业的产品质量，按照企业所确定的目标市场所在国的国家标准来组织生产，使之达到该国对质量的特殊要求的战略。

　　A.国外先进标准 B.目标市场所在国的国家标准 C.竞争质量标准 D.用户满意标准

　　41. （ C ）就是出口企业按照高于国外同类产品生产厂家的产品质量标准组织生产和销售的战略。

　　A.国外先进标准战略 B.目标市场所在国的国家标准战略 C.竞争质量标准战略 D.用户满意标准战略

　　42. （ D ）战略就是出口企业的产品质量按照与用户在合同中所提出的质量标准，进行设计和生产的战略。

　　A.国外先进标准 B.目标市场所在国的国家标准 C.竞争质量标准 D.用户满意标准

　　43. （ B ）指企业设计和生产的产品质量，符合国家技术标准，或符合国际标准，或符合国外先进标准的战略。

　　A.多重标准质量战略 B.符合性质量战略 C.赶超型质量战略 D.竞争性质量战略

　　44. （ B ）即根据顾客需求变化的特点，按照顾客所要求的质量标准进行设计和生产的战略。

　　A.市场服务型质量战略 B.适用性质量战略 C.多重标准质量战略 D.符合性质量战略

　　45. （ C ）指技术的发展推动科学理论的产生和发展，科学通过技术转化为现实生产力的功能。

　　A.技术的社会功能 B.技术的管理功能 C.技术的科学功能 D.技术的生产功能

　　46. （ D ）指通过多种技术的综合运用，为企业奠定一定的物质技术基础，并通过技术能量的释放，极大地提高生产效率并决定企业生产组织形式的功能。

　　A.技术的社会功能 B.技术的管理功能 C.技术的科学功能 D.技术的生产功能

　　47. （ C ）就是通过先进技术的采用，提高企业经济效益的功能。

　　A.技术的科学功能 B.技术的生产功能 C.技术的经济功能 D.技术的社会功能

　　48. （ B ）指技术的发展，不仅决定着社会范围内不同产业、不同行业、不同企业之间的生产分工与协作，而且也决定着企业内部人员在劳动中的分工与协作的功能。

　　A.技术的经济功能 B.技术的社会功能 C.技术的科学功能 D.技术的管理功能

　　49. （ B ）指技术是管理的基础，技术推动着管理方式、管理手段的变革和进步的功能。

　　A.技术的经济功能 B.技术的管理功能 C.技术的科学功能 D.技术的社会功能

　　50. （ B ）技术进步，除包括硬技术进步的内容外，还包括软技术进步的内容，即生产组织的优化，管理方法的改进，技术经济政策的调整等，都可以促进企业劳动生产率的提高。

　　A.狭义的 B.广义的 C.一般意义的 D.特殊的

　　51. （ A ）技术进步主要是硬技术的进化和革命。

　　A.狭义的 B.广义的 C.一般意义的 D.特殊的

　　52. （ B ）即以科学研究活动为先导，主要依靠自身力量独立地进行基础研究、应用研究，取得重大突破后，再通过发展研究 （技术开发）提出生产性样机、样品，在工厂中进行试生产，更后投入大批量生产。

　　A.扩散型或引进型模式 B.开发型模式 C.改造型模式 D.基础性研究模式

　　53. （ D ）从拥有先进技术的单位或企业进行购买，然后加以吸收消化再进行技术开发。

　　A.开发型模式 B.改造型模式 C.基础性研究模式 D.扩散型或引进型模式

　　54. （ B ）即企业对C.经部分落后或基本落后的产品、设备和工艺进行改造，综合应用技术开发的成果，以达到从根本上改变企业的生产技术面貌。

　　A.开发型模式 B.改造型模式 C.基础性研究模式 D.扩散型或引进型模式

　　55. 科技战略特点的（ B ），是指它是为实现企业总体经营战略服务的，它属于企业战略体系中的职能战略，或叫分战略，以总体战略为依据，从科技方面作出的谋划去实现总体战略的目标。

　　A.超前性 B.从属性 C.创新性 D.风险性

　　56. 科技战略特点的（ A ）是指它由科学技术的先导性所决定的。

　　A.超前性 B.从属性 C.风险性 D.创新性

　　57. 科技战略特点的（ C ）要求技术战略观念是创新的，战略目标和战略手段也是不断创新的。

　　A.超前性 B.从属性 C.创新性 D.风险性

　　58. 科技战略特点的（ D ）指它与风险性并存，越要求有创新性，就越存在风险性。

　　A.超前性 B.从属性 C.创新性 D.风险性

　　59. （ B ）战略，是以技术要素中的主体要素即劳动者的经验和技能为主，辅之以简单工具或初级机械化技术的一种战略。

　　A.技术密集型 B.劳动密集型 C.知识密集型技术 D.劳动密集型与技术密集型相结合

　　60. （ A ）战略，这是以技术要素中的客体，即设备、设施、装置等硬技术为主的战略。

　　A.技术密集型 B.劳动密集型 C.知识密集型技术  D.劳动密集型与技术密集型相结合

　　61. （ B ）是以技术要素中的主体要素即劳动者的知识和智能为主的技术战略。

　　A.技术密集型 B.知识密集型 C.劳动密集型 D.技术密集型和知识密集型相结合

　　62. （ A ）企业凭借雄厚的基础研究、应用研究、发展研究，以及设计能力、制造能力、销售和服务能力等，在新产品开发和技术创新方面，领先于竞争对手，以此掌握市场领导权的一种战略。

　　A.领先型技术战略 B.紧跟型技术战略 C.模仿型技术战略 D.配角型技术战略

　　63. （ B ）指一些企业在实施领先型技术战略的企业把率先开发成功的新产品投放市场后，立即购进，加以解剖，“吹毛求疵”，对挑出的问题进行研究，提出改进对策，然后将改进的和革新后的产品投入生产，投放市场。

　　A.领先型技术战略 B.紧跟型技术战略 C.模仿型技术战略 D.配角型技术战略

　　64. （ C ）企业通过购买专利技术或引进技术，进行仿制的战略。

　　A.领先型技术战略 B.紧跟型技术战略 C.模仿型技术战略 D.配角型技术战略

　　65. （ D ）指与整机厂或更终产品生产厂配套生产元器件、零部件、基础件的厂家所实行的技术战略。

　　A.领先型技术战略 B.紧跟型技术战略 C.模仿型技术战略 D.配角型技术战略

　　66. （ B ）即主要依靠企业自身力量进行技术开发和产品开发的战略。

　　A.领先型战略 B.独立开发战略 C.技术引进型战略 D.技术改造型战略

　　67. （ C ）通过从拥有先进技术的单位购进比较先进的技术或专利，然后进行开发的战略。

　　A.自力更生战略 B.独立开发战略 C.技术引进型战略 D.技术改造型战略

　　68. （ D ）是通过对C.经落后的产品、工艺和设备、设施进行改造，以达到从根本上改变企业的生产技术面貌，实现技术进步的战略。

　　A.自力更生战略 B.独立开发战略 C.技术引进型战略 D.技术改造型战略

　　69. 市场营销活动属于（ C ）环节。

　　A.生产 B.分配 C.流通 D.消费

　　70. （ B ）就是以产品要素为主，其他要素配合的营销组合战略。

　　A.价格引路战略 B.产品开道战略 C.渠道开道战略 D.促销开道战略

　　71. （ A ）就是以价格要素为主，其他要素相配合的营销组合战略。

　　A.价格引路战略 B.产品开道战略 C.渠道开道战略 D.促销开道战略

　　72. （ D ）就是以促销要素为主，其他要素配合的营销组合战略。

　　A.价格引路战略 B.产品开道战略 C.渠道开道战略 D.促销开道战略

　　73. （ C ）就是以营销渠道为主，其他要素为辅的营销组合战略。

　　A.价格引路战略 B.产品开道战略 C.渠道开道战略 D.促销开道战略

　　74. 市场营销是实现企业目的的必要条件，对企业再生产过程的继续运行起着（ C ）作用。

　　A.导向 B.纽带 C.保证 D.推动

　　75. 市场营销是联系生产和消费的桥梁，起着（ B ）作用。

　　A.导向 B.纽带 C.保证 D.推动

　　76. 市场营销工作为企业各项经营战略和策略决策提供客观依据，为企业正确地进行产品开发，按市场需求安排生产，起着 （ A ）作用。

　　A.导向 B.纽带 C.保证 D.推动

　　77. 市场营销工作对改进企业各方面的工作，提高经济效益，起着（ D ）作用。

　　A.导向 B.纽带 C.保证 D.推动

　　78. 企业努力使自己的商标在目标市场上所有可能的顾客中有一定的知名度所作出的谋划和方略，是（ B ）战略。

　　A.无名商标 B.知名商标 C.著名商标 D.驰名商标

　　79. 企业努力使自己的商标在目标市场上所有可能的顾客中享有较高的知名度和美誉度，并使出售的商品有较高的市场覆盖面和较高的市场占有率所作出的谋划和方略，是（ C ）战略。

　　A.无名商标 B.知名商标 C.著名商标 D.驰名商标

　　80. 企业努力使自己的商标在国内市场或国际市场上，在所有可能的顾客中，享有很高的知名度和美誉度，并使出售的商品有很高的市场覆盖面和市场占有率，获得有关权威单位确认所进行的谋划和方略是（ D ）战略。

　　A.无名商标 B.知名商标 C.著名商标 D.驰名商标