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04年《企业经营战略概论》模拟题(3)

2006-12-28 09:50   【 】【我要纠错

  一、 单选题

  1.新兴产业或“朝阳产业”具有( )

  A、远景需求量大

  B、近期需求量大

  C、远景需求量小

  D、近期需求量小

  2.按照国际上有权威的区域性标准,世界上主要经济发达国家的国家标准和通行的团体标准来进行设计、组织生产、开展营销的战略,属于( )

  A、国际质量标准战略

  B、国外先进标准战略

  C、国家质量标准战略

  D、竞争质量标准战略

  3.我国的红木家具做工精良,历史悠久,在东南亚国家享有盛名。但我国红木资源极为紧缺,某中式家具厂在缅甸设厂与缅方共同开发利用红木资源。这是属于( )

  A、培植资源战略

  B、联合开发资源战略

  C、自主开发资源战略

  D、采购物力资源战略

  4.南方制药厂将“三九”著名商标这种知识产权作为投资、入股一些企业。这种战略属于( )

  A、货币资本投资战略

  B、股票经营战略

  C、无形资产投资战略

  D、债券经营战略

  5.企业筹集的资金用于技术改造,按投资在生产过程中的作用来划分,这项投资属于( )

  A、建设性投资

  B、更新性投资

  C、追加性投资

  D、意向性投资

  6.对企业中非常出类拔萃、做出突出贡献的中青年人员,实施越级提拔,这种战略属于( )

  A、任人唯贤战略

  B、岗位轮换使用战略

  C、台阶提升使用战略

  D、破格提升使用战略

  7.以产品要素为主,其它要素相配合的营销组合战略属于( )

  A、产品开道战略

  B、价格引路战略

  C、渠道开道战略

  D、传销开路战略

  8.以技术要素中心的客体要素即设备、设施等硬技术为主体的战略,属于( )

  A、劳动密集型战略

  B、技术密集型战略

  C、知识密集型战略

  D、生产密集型战略

  9.企业的产品质量按照与用户在合同中所提出的质量标准进行设计和生产的战略属于( )

  A、国际质量标准战略

  B、国外先进标准战略

  C、用户满意标准战略

  D、竞争质量标准战略

  10.从每一系列产品中发展两个以上品种的产品战略属于( )

  A、产品多系列战略

  B、品种单一化战略

  C、品种多样化战略

  D、品种齐全化战略

  11.以企业现有产品或略有改进的产品向新市场扩展、向新的顾客群进行销售,这一市场战略属于( )

  A、市场渗透型战略

  B、市场开发型战略

  C、市场创新型战略

  D、多角化经营战略

  12.对外商只承担加工装配的任务,向外商收取产品加工费,而原料或元器件由外商提供,产品外销也由外商负责。这一战略属于( )

  A、返回头战略

  B、技术带动出口战略

  C、合资经营出口战略

  D、加工出口战略

  13.市场是企业的立足点和出发点,企业的生产规模取决于产品的( )

  A、经营规模

  B、技术水平

  C、市场规模

  D、质量高低

  14.企业走出国门,面对各国的政治、经济、文化、法律、以及民族心理等多种社会因素,并且了解这些因素之后才有利于制定外向型的经营战略。这一特点反映了企业( )

  A、经营空间跨过化

  B、经营环境复杂化

  C、市场竞争激烈化

  D、信息网络国际化

  15.企业开发出新产品,满足企业现有市场老顾客的新要求,同时在现有市场上争取新顾客。这种战略属于( )

  A、市场渗透型战略

  B、市场开发型战略

  C、市场创新型战略

  D、多角化经营战略

  16.对产品满足顾客使用目的所具备的技术特性进行长远性的谋划,这种战略属于( )

  A、产品性能战略

  B、产品寿命战略

  C、产品可靠性战略

  D、产品安全性战略

  17.我国一些羽绒制品厂为保证优质羽绒供应,防止不正当竞争,同农工商合作,大力发展优质鹅绒、优质鸭绒的生产。这种战略属于( )

  A、培植资源战略

  B、综合利用资源战略

  C、自主开发资源战略

  D、采购物力资源战略

  18.市场营销是实现企业目的的必要条件,对企业再生产过程的继续运行起着( )

  A、辅助作用

  B、决定作用

  C、保证作用

  D、导向作用

  19.企业经营的对象包括既从事多种不同产品的生产和经营,也从事各种生产要素的经营,并跨行业、跨地区经营。这种经营方式属于( )

  A、单一化经营方式

  B、粗放型经营方式

  C、集约化经营方式

  D、多样化经营方式

  20.企业采取大批量生产方式,按部门平均利润确定价格,这种价格属于( )

  A、高产平价战略

  B、高产低价战略

  C、中产中价战略

  D、低产高价战略

  21.对生产力发展起决定作用的是( )

  A、人力资源

  B、财务资源

  C、技术资源

  D、生产资源

  22.优秀的企业文化充分体现着社会化大生产和现代市场经济的客观要求,反映着当今开放年代的精神风貌。这反映了企业文化的( )

  A、科学性特点

  B、时代性特点

  C、系统性特点

  D、动态性特点

  二、多选题

  1. 理想模式是企业战略方案的首要参照系,其依据有( )

  A、顾客的要求

  B、竞争者的做法

  C、企业的优劣势

  D、某经营领域对提高竞争力的关键程度

  E、改革的条件

  2. 作为以争取利润为目的的商品生产经营组织,企业的一切价值观和行为准则都要受以下规则的约束( )

  A、商品成本

  B、商品功能

  C、商品需求

  D、商品竞争

  E、资本效益

  3. 企业家是企业的高层领导者,不同于一般管理者,他们的主要工作和职责( )

  A、拟定和选择战略方案

  B、组建实施战略的骨干队伍

  C、有效组织实施战略方案

  D、确定基本的协调和控制制度

  E、提供咨询建议

  4. 市场的构成要素包括商品和劳务的( )

  A、提供者

  B、购买者

  C、购买力

  D、购买欲望

  E、价格

  5. 一般的说顾客对产品内在质量、特性的要求, 主要包括以下内容( )

  A、产品性能

  B、产品寿命

  C、产品可靠性

  D、产品美观性

  E、产品安全性

  6. 市场营销的具体作用主要表现在( )

  A、保证作用

  B、辅助作用

  C、纽带作用

  D、导向作用

  E、推动作用

  7.战略型企业家在企业经营的谋划与实施方面具有特殊的本领。他们具备的素质特征有( )

  A、品德高尚

  B、思维敏捷

  C、性格优异

  D、合作和谐

  E、富有韬略

  8. 产品的市场引力和企业经营能力进行组合,形成的可供选择的市场战略有( )

  A、成长型市场战略

  B、多方位市场战略

  C、维持型市场战略

  D、单方位市场战略

  E、退出型市场战略

  9. 按产品质量标准颁布单位的不同来分类,可供选择的质量标准战略有( )

  A、国家质量标准战略

  B、国际质量标准战略

  C、国外先进质量标准战略

  D、用户满意质量标准战略

  E、当代级质量标准战略

  10. 营销渠道战略按长度来划分可供选择的战略有( )

  A、长渠道战略

  B、宽渠道战略

  C、窄渠道战略

  D、较长渠道战略

  E、短渠道战略

  11. 划分环境风险程度的尺度有( )

  A、环境变化的速度

  B、组织行为能力

  C、环境变化的深度

  D、组织精神状态

  E、环静变化的可预测性

  12. 企业的战略规划有( )等部分组成

  A、战略实施机构

  B、规划的空间体系

  C、规划的时间体系

  D、战略控制体系

  E、规划中心

  13. 按资产投资形式不同划分,可供选择的经营方式战略有( )

  A、有形资产投资战略

  B、无形资产投资战略

  C、货币资本投资战略

  D、股票经营战略

  E、债券经营战略

  14. 质量竞争战略具体包括( )

  A、优质中价战略

  B、优质低价战略

  C、中质中价战略

  D、中质低价战略

  E、优质优价战略

  15. 构成产品有形要素的有( )

  A、产品品质

  B、产品品种

  C、产品交货期

  D、免费送货

  E、信誉

  16. 构成市场引力的内容包括( )

  A、市场规模

  B、产品的寿命周期

  C、产品盈利性

  D、产品的重要性

  E、企业销售能力

  17. 提高产品国际市场竞争力的措施有( )

  A、产品质量可靠

  B、价格合理

  C、符合目标市场顾客的需要

  D、提供较好的服

  E、品种对路

  18. 按投资所构成的企业资产性质不同来划分,属于这类资产的投资有( )

  A、建设性投资

  B、固定资产投资

  C、流动资产投资

  D、有形资产投资

  E、无形资产投资

  19. 对企业家激励的内容主要包括( )

  A、事业激励

  B、利益激励

  C、精神激励

  D、升官激励

  E、荣誉激励

  20. 企业战略领导班子的成员应由以下类型的企业家组成( )

  A、决策性企业家

  B、指挥性企业家

  C、参谋型企业家

  D、开拓型企业家

  E、保证型企业家

  21. 变潜在市场为现实市场的措施有( )

  A、加大广告力度

  B、增加营销人员

  C、调整品质档次

  D、增加品种规格

  E、加强技术开发

  22. 按质量与产量这两个要素的不同组合,可供选择的质量战略有( )

  A、优质高产战略

  B、优质新品战略

  C、优质稳产战略

  D、优质减产战略

  E、优质低产战略

  23. 包装的功能是( )

  A、保护商品

  B、美化产品

  C、广告宣传

  D、增加商品价值

  E、促进销售

  三、 名词解释

  价格需求弹性

  企业文化战略

  产品战略

  领先型技术战略

  市场战略竞争质量标准战略

  渠道开通战略

  人力资源战略

  内涵型投资战略

  四、计算题

  1. 某公司有两种产品历年销售统计如下表所示,请通过对A、B、两种产品销售增长率的计算,判断他们各处于寿命周期的那个阶段,各应实施什么产品寿命周期战略?

  单位:万台

  

  2. 某量具厂生产一种量具,单位成本为50元,企业财务部门和营销部门共同研究,确定成本利润率为20%.按成本加额法计算,该量具的单价应定为多少元?

  3. 某产品固定费用15万元,目标利润5万元,预测销售量5000件,单位产品可变费用1 50元,试测量单位产品售价是多少元?

  4. 某商品零售价为500元,零售商利润率为15%,批发商利润率为8%,生产厂目标利润率为20%,试计算批发价、出厂价、生产厂的目标成本应该是多少?

  5. 某机床公司生产6种不同机床产品,其销售增长率和市场占有率的数据如下表所示,已销售增长率10%、市场占有率%作为判断,请对该公司6种产品在产品市场位置图中各处于哪个产品区做出判断,指出该公司应该实施以哪些产品为主的产品结构优化战略?

  

  6. 某家具厂进行技术改造,投资600万元改造一条生产线,使之生产一种新潮家具,年产新家具4000套,每年固定费用为120万元,单位产品可变费用3000元,投资利润率为25%,运用目标利润定价法,请计算该新潮家具的单价应定为多少元?

  7. 某家电工业公司所生产的四种不同产品的销售利润率和资金周转次数的统计资料如下表所示。该公司以目标资金利润率的25%以上作为选择重点产品的依据。请根据四种产品的有关数据,分别计算四种产品的获利能力,即资金利润率,并指出该公司应重点发展哪些产品。

  

  8. 某汽车公司开发和生产一种经济型轿车,决定实施低价战略,固定费用为15000万元,每辆轿车单价定位8万元,单位产品可变费用为4.5万元。求:(1) 该产品保本销售量(2) 该公司计划年度的目标利润确定为5.5亿元,为实现这一目标,该公司计划年度应销售多少辆车?

  五、简答题

  1. 企业产品战略处于什么地位并起什么作用?

  2. 可供企业选择的名牌战略有哪些?

  3. 为什么战略管理需要企业家群体?

  4. 选择市场战略应遵循哪些要求?

  5. 什么是科技战略?它有哪些特点?

  六、案例分析题

  1. 中式快餐真的竞争不过西式快餐吗?

  据国家内贸局的一份报告表明,中国的快餐业1999年营业额达750亿元,每年按20%以上的年递增率迅猛发展,2000年营业额将达1000亿元。快餐业已成为中国商品市场及劳务市场最大也是最具潜力的行业。然而在快餐市场上,中式快餐却不敌西式快餐。十年前上海荣华鸡在北京开店叫板美式肯德基,而十年后的今天,上海荣华鸡在这场“斗鸡”中败阵下来,在北京的最后一家荣华鸡也“关张”了;河南的“红高粱”快餐店也挑战麦当劳,在全国搞不少快餐店,但好景不长,也未摆脱由盛变衰的命运。请你参加讨论和分析:

  (1) 很多中式快餐店为何不敌西式快餐店,问题究竟出在何处?

  (2) 中式快餐真的竞争不过西式快餐吗?你有何高招能使中式快餐红红火火起来?

  2. 资金不足,特色产品难以扩产,怎么办?

  某饮料工业公司开发和生产一种乘车防晕的饮料,解决了这一世界级的难题。产品功能独特,能赢得巨大的市场,发展前景十分可观。但该公司急于扩大生产规模却投资能力不足。先提出了集中方案都不利项,一是改变单一的国有产权结构,搞股份公司,股票上市,但公司很小,不具备条件;二是该股份合作制,每个员工入股筹集资金,解决扩大能力的需要,但员工资金有限,筹资达不到扩产所需资金;三是一外商得知,前来合资,但外商提出要控股,而且产品要用外商的品牌,这一方案企业上下都反对。

  在这种情况下,你认为还有别的方案吗?该公司高层召开决策会议,邀请你参加,请你出谋划策,你有何高见?

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