结合案例分析BQL的营销哲学
2023年4月自考备考已经开始,自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年10月《市场营销学》自考试题及答案,一起来试试吧!
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随着资源短缺、生态破坏等全球环境问题的日益突出,BQL公司作为驰名全球的高科技公司,充分考虑消费者需要和社会整体利益的平衡和协调,每年都制定“5in5”重点研究项目。2020年,5in5的主题是:用科技解决饥饿和浪费问题。具体举措有:第一,开展数字映射实验,由传感器搜集环境资料,建构模拟环境,找到效率和产量最佳环境状态;第二,使用区块链防止更多的食物被浪费,追踪作物的种植、采收、运送到消费的整个过程;第三,利用基因分析技术绘制微生物图谱,保护人们免受有害细菌的侵害,降低食物浪费以及医疗成本;第四,安装人工智能传感器,实现人们在家中自行检测食源性病原体;第五,采用Volcat 技术改变塑料回收方式,从牛奶纸箱到饼干容器,再到食品袋和奶酪布,一切都是可回收的。
问:
(1)结合案例分析BQL的营销哲学。(4分)
(2)结合案例指出BQL承担了哪些社会责任及其采取的措施。(6分)
(3)结合案例分析影响BQL的宏观环境因素。(5分)
【正确答案】
答案要点:
(1)社会营销导向(2分)———BQL考虑消费者需要和社会整体利益的平衡和
协调,每年都制定“5in5”重点研究项目。(2分)
(2)①企业对消费者的责任;(1分)企业对环境的责任。(1分)
②措施:开展数字映射实验,找到效率和产量最佳环境状态;使用区块链,防止更多食物被浪费;利用基因分析技术,降低食物浪费以及医疗成本;安装人工智能传感器,检测食源性病原体;采用Volcat技术,改变塑料回收方式。
【评分参考】以上措施答对1点给1分,最多给4分。意思接近可酌情给分。
(3)自然环境(1分)——资源短缺、生态破坏。(1分)
科学技术环境(1分)——数字映射实验、区块链、基因分析技术、人工智能、Volcat技术。(2分)
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