所谓“对象”是指文本目标指向的接受者或需求者。作者主体在思考问题、寻找解决问题的思维中，不是从个人的需要出发，就是从接受者或需求者群体的需求出发，比如要写“企业职工年终奖金分配方案”，写作主体可能就是其中的一位，或者与自己家庭成员利益相关，对这怎样进行年终分配会有个人的情感与态度，也有着明确的需求心理。但这种个人的需求既不能成为写作的触发点，也不能成为聚思的基础。所以，对象化方式，一方面要使作者努力淡化个人的意志，将主观意志中合理的成分融入到对象的需求中；另一方面要从合乎社会目的出发，弄清对象的范围（企业主、职工、国家税收等）、性质、特点、心理，由对象决定聚思的发展方向和聚思的结果。