运用波士顿咨询公司模型分析MT公司新旧产品分别属于何种战略业务单位。
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MT公司是一家自行车制造商,原只为共享单车运营商生产MT品牌专用自行车。近年来,销量增长缓慢,市场成长率仅为1%,相对市场份额不到0.5。该公司为了寻求出路,进行市场调研,发现越来越多的消费者开始将绿色出行和健身联系起来。为了抓住此市场机会,MT公司决定开发山地自行车和公路自行车,2022年初该公司向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车,新产品推出后,立刻受到消费者市场的追捧,到2022年底,市场成长率超过60%,相对市场份额达到0.3。因此,MT公司决定持续增加对这两个品牌的投入,以期获得更好的战略业务成长。
问:
(1)运用波士顿咨询公司模型分析MT公司新旧产品分别属于何种战略业务单位。(6分)
(2)结合案例分析MT公司推出新产品所采取的成长战略。(3分)
(3)结合案例分析MT公司对新旧产品分别采用的品牌名称策略。(6分)
【正确答案】
【评分参考】意思接近可酌情给分。
答案要点:
(1)①旧产品战略业务单位是瘦狗类(2分)——销量增长缓慢,市场成长率仅为1%,相对市场份额不到0.5;(1分)
新产品战略业务单位是问题类(2分)——市场成长率超过60%,相对市场份额达到0.3。(1分)
(2)多角化成长战略(或同心多角化战略)(2分)——向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车。(1分)
(3)①旧产品采用的品牌名称策略:家族品牌策略(或统一品牌策略)(2分)——只使用MT品牌;(1分)
②新产品采用的品牌名称策略:个别品牌策略(2分)——探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车。(1分)
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