论述产品生命周期导入期的特点及营销策略。
2023年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2023年4月《市场营销学》自考试题及答案，一起来试试吧！
扫码入群>>获取自考公共课试题及答案
论述产品生命周期导入期的特点及营销策略。
查看答案解析
【正确答案】
答案要点：
(1）特点：新产品首次进入市场，销售成长趋向于缓慢发展。企业的投入较大，生产规模有限，单位产品成本较高，企业通常在该产品上处于无利甚至亏损状态。(3分)
(2）营销策略：在产品的导入期，当只考虑价格和促销费用两个因素时，可选择：
①快速撇脂策略(2分)——企业以高价和高促销费用的方式推出新产品；(1分)
②缓慢撇脂策略(2分)——企业以高价和低促销费用的方式推出新产品；(1分)
③快速渗透策略(2分)——企业以低价和高促销费用的方式推出新产品；(1分)
④缓慢渗透策略(2分)——企业以低价和低促销费用的方式推出新产品。(1分)
自考365提供从报名到毕业一站式服务！【点击咨询>> 】
你可能喜欢
关注添加
扫码添加学习顾问
了解考试计划，进行学习规划
备战考试，获取试题及资料
扫码下载APP
海量历年试题、备考资料
免费下载领取
扫码进入微信小程序
每日练题巩固、考前模拟实战
免费体验自考365海量试题
京公网安备 11010802030524号