企业的竞争战略类型有哪些？分析B公司的竞争战略
2023年4月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年10月《企业管理概论》自考试题及答案，一起来试试吧！
扫码入群>>获取自考公共课试题及答案
案例：
在竞争激烈的化妆品市场中，B公司看准了国内部分中年男性顾客对化妆品需求的上升态势，成功研制并推出了男用面霜。公司在该产品市场投放初期，聘请国内知名男星做代言，并制作了凸显健康、成熟、帅气形象的宣传片，在多家卫视频道和互联网移动客户端进行播放。公司还通过赠送、抽奖销售、买赠等方式以吸引男性消赀者试用产品。另外，公司的产品价格亲民，仅为国外同类知名品牌价格的75%，再加上良好的顾客使用体验，让该产品很快打开了销路。
问题：
(1)企业的竞争战略类型有哪些？分析B公司的竞争战略。
(2)指出并分析B公司的价格策略和促销策略。
查看答案解析
【正确答案】
(1)成本领先战略、差异化战略、集中化战略。(3分)
本案例中B公司使用的是集中化战略——集中为中年男性目标顾客提供男用面霜。(3分)
(2）采用了低价策略：优质低价——产品价格仅为国外知名品牌的75%，而顾客使用效果良好。(2分)
促销策略：
①广告——聘请国内知名男星做代言，并制作了凸显健康、成熟、帅气形象的宣传片，在多家卫视频道和互联网移动客户端进行播放；(2分)
②营业推广（销售促进）——公司通过赠送、抽奖销售、买赠等方式以吸引消费者试用产品。(2分)
【评分参考】其他合理答案可酌情给分。
自考365提供从报名到毕业一站式服务！【点击咨询>> 】
你可能喜欢
- 热门课程
- 报名咨询
相关资讯
- 2023年4月自考经济法概论（财经类）试题及答案
- 企业集团的组织结构一般有四个层次，由集团公司控股的子公司组成的层次属于
- 在职权等级链上所设置的管理职位的级数称为
- 企业管理者所处的层次越高，面临的问题越复杂，越无先例可循，就越需要具备更多的
- 当管理者处理冲突问题，调解各种争端时，其所扮演的主要角色是
- 企业为了提高各方面素质，增强其发展能力所制定的战略目标属于
- SWOT分析中，利用机会、力图克服弱点的组合战略是
- 某公司在五大洲几乎所有国家市场实行完全相同的竞争战略。这种国际化经营战略属于
- L公司“让世界爱上中国造”的广告口号反映了全体成员的最高理想和追求，这属于其深层企业文化中的
- J公司正在为上市做准备，急需从外部聘用一名有资本运作经验的财务总监，最佳的招聘方式是
关注添加
扫码添加学习顾问
了解考试计划，进行学习规划
备战考试，获取试题及资料
扫码下载APP
海量历年试题、备考资料
免费下载领取
扫码进入微信小程序
每日练题巩固、考前模拟实战
免费体验自考365海量试题
京公网安备 11010802030524号