分析UM公司的企业文化结构。
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案例:
UM公司是一家专注于智能手机生产的创新型科技企业。公司的口号是“为发烧而生,为青春喝彩”,强调创新、专注、开放、信任的价值理念。公司设置了销售与服务部、手机部、信息部等部门。公司在员工休息区提供了免费咖啡、优质大屏显示器和人体工学按摩椅等,来改善员工的工作环境和条件。公司新上市手机配置高价格低,定价为1999元,此价格受到消费者的高度认同。国内其他同款产品价格都在2500元以上。在“双十一”期间,该款手机又降价200元,吸引了大批该品牌的发烧友。
问题:
(1)分析UM公司的企业文化结构。
(2)分析UM公司的促销策略,以及名牌价位战略与具体实施方案。
【正确答案】
(1)物质文化层:公司在员工休息区提供了免费咖啡、优质大屏显示器和人体
工学按摩椅等,来改善员工的工作环境和条件。(2分)
制度文化层:公司设置了销售与服务部、手机部、信息部等部门。(2分)
精神文化层:公司的口号是“为发烧而生,为青春喝彩”,强调创新、专注、开放、信任的价值理念。(2分)
(2)公司的促销策略:营业推广(或销售促进)。在“双十一”期间,公司的新款手机降价200元,吸引了大批该品牌的发烧友。(2分)
名牌价位战略:低价位战略。(2分)
该战略的实施方案:优质与低价组合方案。(2分)
【评分参考】其他合理答案酌情给分。
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