试述联合品牌策略的含义及优缺点。
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试述联合品牌策略的含义及优缺点。
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【正确答案】
（1）含义∶指两个或多个企业的品牌，通过相互联合而形成一个新的品牌（2分）。
（2）优点∶一是有利于优势互补，实现联合品牌的共赢（2分）；二是有利于企业降低品牌营销费用（2分）。
（3）缺点∶一是如果联合品牌经营不善，会对原有的两个品牌都产生负面影响（2分）；二是联合的两个品牌可能在市场定位上存在较大差异，会使得联合品牌难以达到协同效应（2分）。（要求适当展开阐述）
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