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2022年4月自考广告学(一)试题及答案

2022年09月05日    来源: 自考365   字体:   打印
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自考试题答案解析

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试题及答案

(课程代码 00181)

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.1928年,威治米斯推出的著作是

2.中国广告界的行业组织是

3.“五四”时期,为抵制洋货,由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是

4.“禹铸九鼎,以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是

5.对媒体价格调查,一般会运用的调查指标是

6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队,然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是

7.广告决策的从实际出发原则,是指广告决策

8.广告决策不确定型决策方法不包括

9.企业销售广告策略的根本特征是

10.通过对现有市场潜力的挖掘,广告的市场渗透策略能有效地

11.企业的优势与劣势的比较前提是

12.属于企业经营基本原则的是

13.广告文案创作中,给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是

14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是

15.广告艺术创作最重要的要求是

16.广告创作必须服从的原则是

17.为弥补声音的弱点,广播广告语言的设计要求

18.张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所,用纸张印刷而成的广告是

19.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的,在收到处罚通知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是

20.广告经营者承办或代理内容违法的广告,其非法所得为

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

21.广告设计研究的内容包括

22.中国近代,主要刊登国货广告的报刊有

23.实地调查的常用形式包括

24.在下列关于“力所能及法”的论述中,正确的有

25.分析媒体特点的时候,要衡量的方面包括

三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。

26.轮间反馈沟通

27.迁回竞争产品定位

28.听觉广告文稿

29.录音合成

30.广告无证照经营

四、简答题:本大题共4小题,每小题5分,共20分。

31.本、量、利分析方法主要应用于哪些方面

32.简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型

33.简述广告策划书附录的内容

34.简述广告创作的原则

五、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。

35.请详述广告效益的测算方法

36.请结合实际案例详述企业广告的社会责任

六、案例分析题:本大题共1小题,15分。

37.某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告,你作为广告代理公司的客户经理,请向企业方解释如下问题

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