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2020年8月自考真题:论述企业定价的流程

2020年09月25日    来源: 自考365   字体:   打印

2020年自考备考已经开始,自考历年真题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道真题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2020年8月市场营销学自考真题及答案汇总,一起来试试吧!

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自考真题答案解析

论述企业定价的流程。

查看答案解析

【正确答案】

【评分参考】意思接近可酌情给分。

答案要点: (1)选择定价目标(1 分)——企业在确定价格前,应对自身所经营的产品或服务进行明确的市场定位,从而使制定出的价格更有针对性;(2 分)

(2)分析需求(1 分)——需求是在一定时期、一定价格条件下,消费者对产品的有货币支付能力的需要,需求为产品或服务的定价设置了上限;(2 分)

(3)估计成本(1 分)——成本是企业定价的下限;(1 分)

(4)分析竞争者(1 分)——在成本和市场需求决定的定价上下限区间内,企业还必须考虑竞争者的成本、价格以及可能引发的价格反应;(1 分)

(5)选择定价方法(1 分)——可选择的定价方法包括成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法;(2 分)

(6)确定最终价格(1 分)——产品最终价格的确定需要考虑其他方面的要求并采取相关的定价策略,从而使最终价格更加科学合理。(1 分)

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