五、论述题

　　37.论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点。P267-269

　　答：收集电视收视率数据的方法共有四种。

　　1）日记法就是让电视观众记录下他们看过的电视节目名字，然后把日记邮寄给研究公司。

　　日记法的优点：是费用相对比较便宜。缺点是真实性难于确定。

　　2）仪表法的缺陷，仪表不能记录下节目放映时是否每个家庭成员者在观看。

　　3）电话采访回忆法主要是通过电话采访抽取样本，并询问此时他们在看什么电视节目。如果他们肯定回答的话，再追问他们看到的广告商和广告产品。后一个问题是对样本么应的有交性进行的检查。

　　4）个人采访回忆法。

　　33.请对互联网调查进行陈述，并阐明其优缺点。P170

　　答：互联网调查法的优点：

　　（1）调查成本低

　　（2）调查速度快

　　（3）调查的隐匿性好。在调查一些涉及个人隐私的敏感问题时，因为网民是匿名的，所以回答问题时更加大胆、坦诚，调查结果可能比传统调查更为客观和真实。

　　4.互联网调查法的缺点

　　（1）不能保证所有被试是符合抽样条件的。在一些对样本要求比较高的项目中问题就更为严重，只有在可以完全随机抽样的调查中才可以运用这种方法。

　　（2）回答的客观性真实性受到置疑。