一、单项选择题

　　1.下列描述不符合普查特征的有（D）P7

　　A.普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象    B.普查可用于小范围的市场调查

　　C.普查的内容有限   D.普查可以对社会问题进行细致的分析

　　2.筛选资料的基本原则中不包括（A）P34-35

　　A.要考虑到市场的变化  B.资料的真实可靠是第一位的  C.围绕调查主题，合则用，反之则弃  D.考虑成本

　　3.当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是（A）P219

　　A.—个函数 B.一个数字   C.下个公式 D.一个变量

　　4.观看到媒体中召标广告的个体的数量称为（B ）P265

　　A.媒体分配     B.广告曝光率 C.媒体受众数量   D.广告知觉

　　5.在定价研究中使用的销售数据不包括（C）P304

　　A.定点销售数据   B.公司销售记录  C.定期销售数据   D.零售商店数据

　　6.和因果性研究相对应的研究方法是（C） P60

　　A.观察调查法   B.问卷调查法  C.实验调查法     D.深度访谈

　　7.如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果更差的是（A）P73

　　A.个人访问   B.信件访问   C.电话访问   D.互联网访问

　　8.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则？（D）P146

　　A.容易回答问题放在前面B.可以按照时间顺序排列 C可以按照类别顺序排列D开放式问题在前封闭式问题在后

　　9.对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，更关键的因素是（ A）P168

　　A.研究人员的经验   B.被访者是否配合   C.正确计算投递邮件数目   D.无回复用户量

　　10.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（C）P201

　　A.研究结果   B.研究目标   C.研究方法   D.研究建议