五、简答题

　　27、什么是投射测验？P20

　　答：投射测验是一种人格测量的工具。这种测验是给被试者一组意义不清的刺激，让他加以解释。本来是模糊的，没有确定意义的刺激，又要让受测者说出这种刺激的意义，他自然会充分发挥他的想像力，尽量把刺激的意义说得圆满。这样，他的情绪、动机、价值观乃至焦虑和冲突就在他的解释中投射出来。通过对他解释的分析就能比较准确地推断出他的人格特征。这种测验用的是迂回曲折的办法，受测者没有戒心，他内心的真谛是在不知不觉中投射出来的，因而所测的结果就比较真实。

　　28、简述态度改变的协调理论？P95-96

　　答：个体对于现实中的人与物常有不同的态度，如对某位朋友怀有积极态度，而对某物就不那么积极，甚至表现出消极的态度。可是，如果把这位朋友和那个东西结合在一起，那么，调协理论认为，对两者的态度就会有所变化，前者的积极态度下降，而后者的消极态度则会有所改善。也就是说会出现一种综合的效果。调协论进一步指出原有态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。

　　29、什么是市场细分？简述市场细分的必要条件？P136、139

　　30、什么是非整数定价策略？为什么说它是一种典型的心理定价策略？P308-309

　　答：是一种典型的心理定价策略，在定价时取尾数而不取整数。

　　①这种定价方法可以使消费者产生价格非常便宜的错觉而刺激购买。

　　②会让消费者感到价格是经过精细核算制定的，而不是随意定的，认为这种定价合理，对消费者负责，增强消费者的信任感。

　　③在运用百整数定价策略时，尾数的选择更好避开不利数字。非整数定价策略适合于价格低廉的日常生活消费品的定价；