一、单项选择题（本大属共10小题，每小题1分，共10分）

　　1.海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验方法叫（ A ）P22

　　A.角色扮演法   B.联想法      C.造句法   D.示意图法

　　2.某种态度形成以后，是（ B ）P89A.容易改变的   B.相当稳定的   C、根本无法改变的 D.很容易改变的

　　3.消费者带着购买的期望和意向，但无具体的目标走进商店，看到商品后产生购买行为，这是一种冲动式的购买，这种冲动购买的类型叫（ D）P122

　　A.纯冲动型   B.提示冲动型   C.暗示冲动型   D.计划冲动型

　　4.在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是（ D）P176

　　A.冯特   B.费斯廷格   C.阿希   D.温卡特桑

　　5.研究参照群体对消费行为影响卓有成效的心理学家是（ C ）P179

　　A.罗杰斯     B.阿希   C.鲍恩   D.斯科特

　　6.按照个人卷入和程度，可把群体分为（ C ）P174

　　A.假设群体和实际群体 B.正式群体和非正式群体C.初级群体和次级群体   D.所属群体和参照群体

　　7.有一份关于机床的广告，这则广告更适宜的媒体应该是（A  ）

　　A.杂志   B.电台   C.电视   D.路牌

　　8.绝对价格阈限的界限是（ B ）P300

　　A.绝对的   B.可变的   C.随时变动的   D.不变的

　　9.在采用折让价格策略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度（D  ）P311

　　A.越小越好     B.开始小，逐渐大了好C.越大越好   D.在不引起消费者疑虑的条件下尽量大些好

　　10.渗透定价策略适合于（  B）P308

　　A.高档耐用消费品的定价 B.低档消耗性生活必需品的定价

　　C.电视机之类商品的定价 D.商品房的定价