一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

　　1.消费行为的更终目的是（ D）P1-2

　　A.购买商品    B.使用商品 C.评价商品    D.满足消费者的需要

　　2.研究人类的社会行为、社会组织以及风俗习惯、信仰、价值观、伦理、艺术等的起源、演进和传播的学科是（D）P9

　　A.心理学      B.社会学   C.经济学       D.文化人类学

　　3.海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验方法是（A）P22

　　A.角色扮演法    B.联想法   C.造句法     D.示意图法

　　4.知觉的警戒又称为（C）P28

　　A.知觉的超负荷     B.知觉的选择   C.选择的感受性      D.知觉防御

　　5.中介名人广告说服力的心理机制是（B）P230

　　A.名人的品德     B.对名人使用广告商品的信任度  C.对名人的喜欢度    D.名人的吸引力

　　6.有时消极态度的形成可以使消费者免除精神上的困扰，这说明态度具有（C）P88

　　A.适应环境的功能     B.调节的功能        C.自我防卫的功能    D.价值表现的功能

　　7.按照无差异曲线分析理论，消费者均衡点是（B）P130

　　A.消费可能线与无差异曲线的交点           B.消费可能线与无差异曲线的切点

　　C.离原点近的无差异曲线与消费可能线的交点 D.离原点远的无差异曲线与消费可能线的交点

　　8.罗杰斯按照接受新产品时间先后的不同，把消费者分为几组，在这几组里，人数更少的一组是（A）P141

　　A.革新者     B.守旧者       C.早期接受者      D.普及初期接受者

　　9.专业性比较强的广告，更适宜的宣传媒介是（A）P184

　　A.报纸和杂志       B.电台  C.电视       D.互联网

　　10.表现力更强的广告媒介是（D）P184

　　A.报纸        B.杂志     C.电台    D.电视