四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　22.市场细分：营销者，也就是卖主可以按照这些因素（即不同消费者也就会有不同的购买行为和购买习惯）把市场细分为若干个不同的市场部分或亚市场。每一个市场部分或亚市场都是一个有相似需要的消费者群。P136

　　23.态度的自我防卫功能：在现实生活中，消费者基于某种原因难以得到一些产品，或者一些产品对他并不适用，他便会对这些产品形成一种消极的态度。这种消极态度的形成，反过来又使消费者免得为此受到精神上的困扰。P92

　　24.无差异曲线：是用来表明两种商品不同数量组合、搭配给消费者带来的效用都是相等的曲线。P128

　　25.方便价格策略：又叫整数定价策略。是指商品的价格定为整数，不带尾数。P309

　　26.理性广告说服：在广告中，以商品功能或属性为主的诉求，即提供关于商品所固有的特性、用途和使用方法等事实性信息，以期消费者形成一定的商标态度，这种以理性诉求为主的广告说服，称为理性广告说服。P218