一、单项选择题（每题1分，共10分）

　　1.海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验的方法叫（A）P22

　　A.角色扮演法      B.联想法     C.造句法          D.示意图法

　　2.选择的感受性又叫（C）P28

　　A.知觉的超负荷    B.知觉的选择性     C.知觉的警戒       D.知觉防御

　　3.高卷入状态下的广告诉求应以（B）P86

　　A.情感诉求为主      B.理性诉求为主     C.幽默的诉求为主      D.恐惧的诉求为主

　　4.市场细分是对（ C）P136

　　A.商品种类的划分     B.经营场所的划分   C.消费者的划分       D.营销时间的划分

　　5.按照接受新产品时间先后的不同，可以把消费者分为几组，在以下四组中，人数更少的是（ A ）P141

　　A.革新者      B.守旧者     C.早期接受者         D.普及初期接受者

　　6.在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是（ D ）P176

　　A.冯特      B.费斯廷格      C.阿希        D.温卡特桑

　　7.专业性比较强的商品广告，更适宜的宣传媒介是（ C）P184

　　A.电台        B.电视      C.刊物           D.互联网

　　8.把某个商品的商标扩展到同类的新产品上的策略叫做（A ）P248

　　A.线性扩展     B.类别扩展     C.横向扩展      D.纵向扩展

　　9.绝对价格阈限的界限是（ B）P300

　　A.绝对的        B.相对的    C.固定的        D.不变的

　　10.在采用折让价格策略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度（ D ）P311

　　A.越小越好

　　B.在不引起消费者疑虑的条件下越小越好

　　C.越大越好

　　D.在不引起消费者疑虑的条件下越大越好