2022年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年4月广告学（一）自考试题及答案，一起来试试吧！

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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题及答案

（课程代码 00181）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.1928年，威治米斯推出的著作是

2.中国广告界的行业组织是

3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是

4.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是

5.对媒体价格调查，一般会运用的调查指标是

6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是

7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策

8.广告决策不确定型决策方法不包括

9.企业销售广告策略的根本特征是

10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地

11.企业的优势与劣势的比较前提是

12.属于企业经营基本原则的是

13.广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是

14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是

15.广告艺术创作最重要的要求是

16.广告创作必须服从的原则是

17.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求

18.张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告是

19.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是

20.广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21.广告设计研究的内容包括

22.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有

23.实地调查的常用形式包括

24.在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有

25.分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括

三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

26.轮间反馈沟通

27.迁回竞争产品定位

28.听觉广告文稿

29.录音合成

30.广告无证照经营

四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。

31.本、量、利分析方法主要应用于哪些方面

32.简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型

33.简述广告策划书附录的内容

34.简述广告创作的原则

五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

35.请详述广告效益的测算方法

36.请结合实际案例详述企业广告的社会责任

六、案例分析题：本大题共1小题，15分。

37.某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业方解释如下问题

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