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2004年10月北京自考“市场调查”试题

2014年03月17日    来源: 网络   字体:   打印

  一、单选(10分)

  1确认市场调查项目时,调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题,然而(   )并非必须讨论。

  A调研目标B调研假设C调研设计D调研范围

  2企业需要了解某些变化可能引起的结果,我们称之为(   )

  A预测研究B因果研究C探索研究 D描述研究

  3大规模的市场调查研究,一般都应该做随机抽样设计,这是为了(    )

  A专业研究B资料分析C案头工作 D控制误差

  4做大型生产设备的渠道分销调查时,我们最好利用(    )

  A走访调查B专家座谈C通讯调查D调查问卷

  5市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选(    )

  A家庭人口B民众态度C地理分布D总人口

  6在复杂的时常竞争中,经营者最难以控制的竞争是(    )

  A价格竞争B新产品竞争C销路竞争D信息竞争

  7定量的趋势预测法有(    )

  A主观概率B季节波动C类比推断D比例分析

  8做抽样调查时,一般都要划定一些指标和标准,这些指标和标准称为(    )

  A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标

  9市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化,因此市场调查问卷是市场询问调查的(    )

  A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具

  10入户访问调查是一种极好的询问调查方法,但它的最大问题是(   )

  A沟通不畅B访问量少C费用太大D代表性差

  二、多选(20分)

  11一般来说,市场信息与普通的信息具有如下不同的特点( )

  A有信息收集手段B存在于市场运动中C连续的信息D无序的信息

  12市场调查问卷是设计好的一系列问题,这些问题应该有(     )

  A必要性B可行性C艺术性D统一性

  13为确保市场调研资料的可靠性,在现场实施中除访问员外我们还需要(    )

  A督导员B设计员C复核员D统计员

  14如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法,估计用在以下行业会有比较好的效果(     )

  A银行服务B民航服务C科研服务D快餐服务

  15态度测量表是测定人们心理活动的工具,在测量表中经常使用一些(     )

  A询问用语B一手资料C调查记号D数字

  16我们要求市场直接调查人员的表现是(     )

  A耐心细致B性格开放C没有偏见D时尚漂亮

  17常用的市场信息服务渠道有(    )

  A传播媒介B商务机构C调研机构D统计机构

  18市场上的竞争,大体上可以分为(   )

  A消费竞争B行业竞争C企业竞争D产品竞争

  19市场抽样调查中规定、选择抽样框,必须注意的一些原则是(    )

  A经济性B有效性C代表性D统计性

  20市场直接调查的方式、方法可以有(    )

  A态度量表B专家通讯C查阅资料D入户访问

  三、名词解释(20分)

  21样本

  22因变量

  23恩格尔系数

  24信息不平衡

  25市场需求

  四、简答题(24分)

  26简要说明李克特量表的特点

  27简要说明市场调查问卷的构成要素

  28举例说明市场直接调查方法中观察法与实验法的相同点

  五、论述题(10分)

  29从心理学的角度分析国内城市居民对保险行业的3点认识,并针对上述问题,提出发展我国保险业的两点建议。(不要超过200字)

  六、应用题

  30分析你自己的工作或你设定的工作,设定一个市场调查的题目,假定和获取信息的主要调查问题,并做出一个抽样设计,说明抽样的类别和具体的方法,区分目标总体和作业总体。(不要超过400字)

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