2008年10月北京自考“市场调查”试题(简答题)
五、简答题
34.如何理解市场调查的概念?P2
答:1)市场调查的对象是市场现象
2)市场调查是一种有目的的活动
3)市场调查必须利用科学的方式和方法
4)市场调查工作有严格的程序是收集、整理和分析市场信息资料的系统过程。
35.简述市场需求预测的程序框架。P223
答:1)明确预测的目的
2)定义并细分产品
3)准备初始预测
4)把预测与公司生产目标结合起来
5)联系经济环境的变化
36.请简述态度的成分。P118
答:一般认为态度包含三个主要成分。
1)认知成分——个体对于所关心物体持有的信念,比如它的速度或耐用性;
2)情感成分——个体对于物体的感觉,比如“好的”或者“坏的”;
3)行为成分——个体对物体行为性反应的准备状态。
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