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2021年4月自考试题:根据安索夫的观点,分析该公司的成长方向

2021年08月03日    来源: 自考365   字体:   打印

2021年10月自考备考已经开始,自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2021年4月自考《企业管理概论》试题及答案,一起来试试吧!

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自考试题答案解析

案例:

SX公司是一家牙膏生产企业。在过去的一年中,市场上新增了三家竞争对手,公司判断未来竞争将愈发激烈,准备积极应对。公司在全国各大城市加强宣传活动,并选择进入农村等亚市场。为鼓励现有顾客更多消费SX的牙膏,公司针对单身用户、两口之家以及三口以上的家庭分别推出不同的牙膏组件,改变包装并执行差别价格策略来强化促销。同时,公司以55~65岁的中老年消费群为目标市场,快速研发并推出具有固齿功效的药物牙膏等新产品。

问题:

(1)根据安索夫的观点,分析该公司的成长方向。

(2)分析该公司使用的市场细分标准。

查看答案解析

【正确答案】

(1)①市场渗透:公司鼓励现有顾客多消费SX的产品,推出不同的牙膏组件;(2分)

②市场开拓:公司在全国各大城市加强宣传活动,并选择进入农村等亚市场; (2 分)

③新产品开发:以55~65岁的中老年消费群为目标市场,快速研发并推出具有固齿功效的药物牙膏。(2分)

(2)①地理细分:农村;(2分)

②人口细分:年龄、家庭规模; (2分)

③心理细分:追求固齿功效。(2 分)

【评分参考】其他合理答案酌情给分。


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