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2021年4月自考试题:简述产品组合的构成和重要意义。

2021年08月01日    来源: 自考365   字体:   打印

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自考试题答案解析

简述产品组合的构成和重要意义。

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【正确答案】

产品组合的构成:企业产品组合由宽度、长度(广度)深度和相关性四个因素构成(2 分)。其中,产品组合的宽度指产品线的数目;产品组合的长度指产品线所包括的产品项目数量;产品组合的深度指每种产品的品种规格数量;产品组合的相关性是指各种产品线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度(2 分)。

重要意义:

(1)企业扩大产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域,从而使企业的资源、技术得到充分的利用,并可以分散企业的投资风险;(2 分)

(2)企业加强产品组合的深度,可以占领同类产品更多的细分市场,满足更广泛的消费需求;(2 分)

(3)企业加强产品组合的相关性,可以提高企业在某一特定区域市场的声誉。(2 分)


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