2020年10月自考试题：结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。
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为进一步获得市场竞争优势，扩大市场份额，某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上，准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前，该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议。在此基础上，该公司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后，根据试销结果，公司更终确定了新产品的配方、价格，在所有门店进行正式销售，取得了很好的销售业绩。
问：
(1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。 (6 分)
(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略，并说明该策略的优点。(4分)
查看答案解析
【正确答案】
答案要点:
(1)①专家调查法(2分)一公 司邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议；(1 分)
②实验法(2分)一公 司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。(1 分)
(2)①产品线向上延伸策略(1分)一公司在原有中低端产品的基础上增加高端产品；(1 分)
②这一策略有可能使公司获得较快的销售增长和较高的利润率，若企业能击败对手，就可成为生产经营种类齐全的企业。(2 分)
[评分参考]意思接近可酌情给分。
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