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2020年10月自考真题:结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。

2021年02月02日    来源: 自考365   字体:   打印

2021年自考备考已经开始,自考历年真题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道真题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2020年10月《市场营销学》自考真题及答案解析,一起来试试吧!

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自考真题答案解析

为进一步获得市场竞争优势,扩大市场份额,某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上,准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前,该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议。在此基础上,该公司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后,根据试销结果,公司最终确定了新产品的配方、价格,在所有门店进行正式销售,取得了很好的销售业绩。

问:

(1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。 (6 分)

(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。(4分)

查看答案解析

【正确答案】

答案要点: 

(1)①专家调查法(2分)一公 司邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议;(1 分)

②实验法(2分)一公 司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。(1 分)

(2)①产品线向上延伸策略(1分)一公司在原有中低端产品的基础上增加高端产品;(1 分)

②这一策略有可能使公司获得较快的销售增长和较高的利润率,若企业能击败对手,就可成为生产经营种类齐全的企业。(2 分)

[评分参考]意思接近可酌情给分。

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